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Daddy
background
Daddy, agitateur décalé du rayon sucre en France, affiche une nouvelle posture : « Daddy colore la vie ». La marque souhaite réaffirmer sa vision positive du quotidien et renforcer sa cohérence de gamme.
brand vision
Avec CB’a, Daddy s’affranchit des conventions. La marque revendique fortement son optimisme, son anticonformisme et dope la connivence avec ses consommateurs en ayant recours à un style graphique et un ton pleins d’humour. La philosophie de la marque se transforme en véritable manifesto invitant au lâcher-prise, décliné on pack et sur des supports d’activation.
design solutions
L’ensemble des solutions graphiques transmet l’esprit iconoclaste de Daddy.
Des sucres-personnages, devenant les héros de scénettes décalées sur un fond 100% magenta, animent le packaging, aux côtés d’une typographie légère et spontanée.
Les histoires Daddy se poursuivent hors pack et soutiennent le positivisme de la marque au delà du pack (activation B2B et B2C, gift…)
DESIGN
Dans le cadre du salon Creativ’Pack, qui s’est tenu à Paris les 4 et 5 octobre, CB’a et Daddy ont présenté “Vive le risque design”, une conférence défendant l’engagement mutuel de la marque et de l’agence et l’audace nécessaire pour transformer une marque en success story.
