Burger King, Nouveau concept pour appuyer la croissance en France
2017
La véritable « Burger house » flambeau du savoir-faire et de l’American Home spirit

LE NOUVEAU BURGER KING FRANÇAIS

Burger King est de retour, après 15 années d’absence sur le marché français, avec une stratégie de développement ambitieuse et rapide. CBA Retail a développé le nouveau concept Burger King pour le marché français afin de soutenir la nouvelle croissance de l’enseigne suite à l’acquisition du réseau Quick en remplaçant la générosité de l’offre et l’authenticité de l’ADN américain au cœur du concept.

L’American storytelling s’affiche puissamment pour clarifier la proposition de valeur de la marque avec des Burgers manifesto. En parallèle, une collection de « stamps » revendique fièrement les engagements de Burger King. Le ton de voix se veut interpellatif et décomplexé dans la continuité de la communication digitale. Ce nouveau concept permet une découverte du mythe Burger King à travers un brand wall qui incarne cette légende vivante de la marque.

Le Drive devient la voie royale et acquiert une véritable dimension service à travers un protocole de parcours assisté (clarification des 3 étapes et repérage facilité). L’optimisation des prises de commandes aux bornes permet d’offrir un dispostif 100% orienté client pour optimiser les flux et apporter plus de confort (Countdown, Bingo des commandes, slot machines burger).

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