Carrefour Bijouterie, Un Monde en Or
2017
Le bijou à vivre et à partager

Background

Le groupe Carrefour, numéro un de la grande distribution en France, a inauguré fin 2016 son tout nouvel univers bijoux afin d’émerger pleinement face à un secteur en pleine mutation entraîné par la diversification des canaux de vente et la notion de standardisation où règne le « me too ».

Dans ce contexte, Carrefour et CBA signent une nouvelle collaboration, entretenue depuis 2013 lors de la refonte du concept textile et de l’identité TEX, pour hisser l’enseigne bijouterie Carrefour « Un Monde en Or » au statut de marque spécialiste et accompagner son besoin vital de sortir du textile et au-delà de l’hyper.

True Vision

En lien avec la philosophie d’accessibilité de Carrefour, la recherche s’est appuyée sur des items plus émotionnels et porteurs d’exclusivité ramenant le bijou au-delà de son éclat et de sa beauté, à l’histoire qu’il raconte de chacun de nous.

Ainsi, au travers d’une nouvelle promesse émotionnelle faisant du bijou le symbole de nos plus beaux moments de vie à porter & partager – qualifiés en baseline de moments précieux - CBA retail a restructuré l’expérience in store pour révéler l’art de « vivre » le bijou au sein d’un concept boutique écrin propice à l’immersion et à vivre un moment précieux.

Creative Expression

Ce concept est traduit graphiquement et architecturalement avec le concept « facettes » : autant de facettes que de significations portées par les bijoux.
La nouvelle identité symbolique et intemporelle faisant écho à l’éclat des pierres précieuses facettées devient le marqueur idéal des moments de vie les plus précieux.

Le concept boutique écrin « Un Monde en Or » permet d'activer 3 leviers expérientiels privilégiés :

  • Immersif

Pour mettre en avant le micro-produit bijou dans l’univers macro et froid de l’hypermarché, CBA Retail a porté une attention toute particulière au choix des matériaux dits « originels », à la maîtrise de la luminosité et au développement d’un dispositif d’accastillage scénographique complet.

Le point de vente a été pensé tel un cocon, lumineux et chaleureux, offrant un réel confort d’achat et induisant une relation privilégiée avec le consommateur au travers d’un véritable pôle d’essayage. Le mobilier est habillé d’effets capitonnés et facettés, la lumière joue les contrastes exacerbés afin de stimuler l’acuité visuelle porté sur chaque bijou

  • Intuitif

Au regard d’une offre complexe et d’une lecture à tâtons des multiples titrages, le parcours se structure en trois temps forts nuancés par des jeux de lumière, d’éclairage et d’altimétries

- L’impulsion : dès les premiers mètres, le cœur de l’espace de vente est dédié à la fantaisie et aux temps forts
- L’inspiration : main droite, le périphérique offre une pleine page sur l’ensemble des collections tendances et pierrerie
- La destination : main gauche, le périphérique focus sur les catégories produits et thématiques traditionnelles (bébé & enfant, homme, montres et mariage).

  • Intimiste

La mise en scène de l’offre bijou a été pensée à l’instar d’une collection de moments de vie. Chaque collection a été imaginée au travers de saynètes individuelles faisant l’objet d’un stylisme produit et d’un récit de moments de vie partagés tel un journal intime pour une conversation vers chaque cible.

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