Daher, L'intelligence n'est pas artificielle
2015
Daher réaffirme son leadership industriel à l’international, avec une nouvelle identité de marque et un nouveau positionnement, plus en ligne avec la vision de l’entreprise

DAHER

Background

Fondée en 1863, Daher est une des pépites de l’industrie française, intervenant dans des secteurs clés tels que l’aéronautique, le nucléaire, la défense… Malgré son envergure internationale et un chiffre d’affaires de près d’un milliard d’euros, l’entreprise reste familiale, humble et discrète. En 2014, dans le cadre d’un plan stratégique ambitieux, elle fait de CBA son partenaire pour réaffirmer son leadership, au sein du monde des équipementiers aéronautiques et de technologies avancées.

True Vision

Clarifier son offre et revoir son architecture de marque, s’affranchir d’un discours métier trop théorique, valoriser agilité, intelligence et créativité, s’appuyer sur un passé riche en innovations et mythes, promouvoir ses Systèmes Industriels Intégrés… Autant de chantiers auxquels se sont attelés ensemble Daher et CBA, afin que la marque entraîne pleinement clients et collaborateurs dans la nouvelle révolution industrielle, et en devienne une des figures de proue.

La spécificité de la marque est mise au jour : sa capacité à réconcilier des paradoxes (service & industrie, intuition et process, savoir et faire, entre autres) lui donne une longueur d’avance sur ses différents segments d’activités. Suite à ce travail de révélation, CBA a défini la nouvelle idée de marque de Daher, qui s’installe finalement comme la signature officielle du groupe, partout dans le monde : « Daher façonne l’intelligence industrielle ».

Creative Expression

Ce repositionnement, qui permet de rassembler les différentes marques de l’entreprise sous une même identité, se traduit sur l’ensemble des supports commerciaux et de communication de l’entreprise.

La typographie du nouveau logotype, sobre et moderne, donne à Daher le statut de champion industriel reconnu, puissant et fiable, qui lui correspond. Le vocabulaire graphique, iconographique, et photographique est simple et épuré : la compétence humaine reprend sa place au sein de l’univers Daher. En contrepoint, un style illustratif proche des « bleus » des ingénieurs (dessins techniques) remet en lumière son excellence technologique.

Le style graphique est déployé sur l’ensemble des supports de communication du groupe, de la plaquette corporate aux vêtements de travail des collaborateurs, en passant par des posters imaginés pour l’interne, et une première campagne de publicité. Un film reveal reprenant les mythes fondateurs de la marque a été spécialement conçu pour rendre visible les nouvelles ambitions de Daher.

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