Hédiard, Une marque de goût
2013
Hédiard invite avec son nouvel univers graphique à un voyage sensoriel exclusif dans le monde des saveurs

Background

Hédiard est une marque d’épicerie fine fondée en 1854. Elle doit son succès au flair de Ferdinand Hédiard, qui fut à l’époque le premier à importer des fruits exotiques à Paris, attirant ainsi l’attention d’une clientèle aisée partout dans le monde. Au fil du temps, la marque est devenue un référent sur le marché de l’épicerie de luxe. Elle est aujourd’hui concurrencée par de nombreuses maisons aussi anciennes qu’elle, et par de nouveaux venus très innovants.

C’est pour cette raison qu’Hédiard a décidé de puiser dans son ADN et sa riche histoire d’authentique comptoir à épices, pour se repositionner et exprimer plus fortement son statut unique, et la variété de son offre d’exception.

True vision

Comme pour toute marque patrimoniale, il était impensable de bouleverser le langage visuel d’Hédiard, iconique et reconnaissable. L’idée a été de le faire évoluer en douceur, et de l’enrichir, autour de l’imaginaire du « comptoir à épices », qui invite instantanément au voyage, et à la découverte de nouveaux parfums et saveurs, que seuls la marque peut rapporter intacts de l’autre bout du monde .

Une identité modernisée
valorisant l'héritage de la marque

Creative expression

Le concept du « comptoir à épices » est donc revisité et transformé en une frise illustrée extrêmement détaillée. Le voyage au cœur des saveurs du monde est représenté par un bateau et de nombreuses petites icones (ananas, grains de café, étoile d’anis, …) Grâce à son traité gravure à l’ancienne, cette frise évoque immédiatement le passé glorieux de la marque et le magnifie. Le sceau du « H » au centre de l’illustration révèle le prestige de la marque et imprime sa marque iconique sur tous les produits.

Le "H" de Hédiard lie
les différents gammes de produits
entre elles

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