HAROPA, Une nouvelle marque fluide
2012
Une marque unique pour trois ports : le Havre, Rouen et Paris prennent le large sur la scène internationale

HAROPA

Background

Les ports de l’axe Seine Le Havre Rouen Paris constituent le 1er ensemble portuaire français. En 2011, ils souhaitent se rassembler sous une même marque, avec l’ambition de concurrencer les plus grands hubs européens aussi bien en termes de capacité que de performance ; cette marque sera à la fois commerciale, environnementale, territoriale et institutionnelle. Elle positionnera clairement le nouvel ensemble dans les grand flux logistiques internationaux, et valorisera ainsi l’économie française au plan mondial.

Haropa, le partenaire logistique expert de l'Europe

True vision

Pour répondre aux enjeux économiques et d’image de cette nouvelle entité, son nom et son identité visuelle doivent évoquer la coopération et les synergies entre les trois ports, qui se coordonnent pour former un acteur portuaire intégré, attractif et durable.

Creative expression

Le nom HAROPA incarne toutes les dimensions du groupement : la réunion harmonieuse des ports, avec la reprise des deux premières lettres et syllabes de chaque ville ; le métier et l’expertise, en tant que contraction d’Harbours of Paris ; la consonance proche du mot « Europa », qui l’ancre géographiquement.

L’identité visuelle, fondée sur un lettrage structuré et des liens entre les lettres et les mots, évoque la puissance et la solidité de l’organisation, ainsi que l’association des partenaires qui s’allient pour offrir un service global et des solutions logistiques optimisées. Enfin, les formes du logotype rappellent l’activité et l’architecture d’un port, mais aussi la trajectoire et les méandres de la Seine.

Le logotype peut être utilisé avec une photo dans les lettres, pour exprimer les spécificités de chaque port, ou illustrer les différentes facettes de cette marque.

Results

En juillet 2014, pour la 4ème année consécutive, 18 000 professionnels du shipping et de la logistique ont élu HAROPA meilleur port européen de l’année.

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