Lov Organic, Une pure création de marque premium
2012
Lov organic twiste les codes du design scandinave pour différencier ses thés premium eco-friendly

LOV ORGANIC

Background

Fondée en 1867 par la famille Kousmichoff, famille russe qui émigrera à Paris en 1917, pour développer ensuite son activité de négoce de thé à Berlin et Londres, la maison Kusmi Thé invite depuis 150 ans les amateurs à savourer des thés fins et recherchés, ainsi que des mélanges inédits. Après quelques années financièrement compliquées, c'est en 2003 que les frères Orebi, issus d'une longue lignée de négociants en matières premières, rachètent Kousmichoff. La marque Kusmi Tea est née.
Au début des années 2010, le terrain paraît propice pour innover sur le marché français des thés, avec l’introduction d'une offre premium de thés et tisanes 100% bio, sous une nouvelle marque. Les produits de celle-ci bénéficieront du savoir-faire et de la créativité de Kusmi Tea, et seront aussi bons que beaux, présentés dans des emballages respectueux de l’environnement.

True vision

La Scandinavie, région avancée qui vit au rythme de la nature, est choisie comme source d’inspiration première. Le respect de l’environnement qui la caractérise résonne avec les valeurs de cette nouvelle marque, qui prend le nom fortement émotionnel de Lov, signifiant feuille en scandinave. La création de l’univers visuel sera évidemment influencée par le design nordique, minimaliste, joyeux et coloré, contrastant par sa modernité radicale avec l'univers souvent conformiste et fade des thés bio traditionnels.

Creative expression

La typographie de Lov est volontairement sobre et élégante, pour souligner le positionnement premium de la marque. Tout droit sorti de sa forêt scandinave, un petit oiseau fuselé vient l’accompagner et devient son emblème. Bien plus qu’un élément graphique, il fait référence à la nature en général, à sa beauté comme à sa fragilité. Les positions qu’il adopte sur les packagings, contribuent à animer la marque de façon vivante, tout en opérant la segmentation entre le type de recettes ou de mélanges au sein de l’ensemble des produits.

L’expérience de Lov se prolonge en boutiques et en corners dans les grands magasins, où quelques touches de nature (bouleau, mur végétal) entourent un mobilier en bois brut, sur lequel les pack éco-conçus aux couleurs vives révèlent tout leur potentiel de séduction.

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