Malongo, Un concept retail durable
2012
Malongo déploie un concept de boutique qui lui ressemble, où une expérience sensorielle inédite du café s'inscrit au cœur de sa démarche éthique

MALONGO

Background

Créée en 1934, la marque française Malongo, pionnière pour la valorisation du café et du thé haut de gamme, produits de manière équitable, souhaitait redéfinir son concept de point de vente, afin de redynamiser son image et ses ventes. Son réseau de boutiques et corners, disparate en termes d’offre, de gestion, et de format, devait gagner en cohérence, et privilégier une approche plus lisible sur les engagements de la marque, son savoir-faire et l’excellence de ses produits.

True vision

La marque fait valoir sa connaissance et sa maîtrise de la production de café, à travers un concept qui retrace son savoir-faire, de la graine à la tasse. L’espace des boutiques accorde ainsi une place centrale au comptoir du torréfacteur, complété par l’espace barista et l’espace dégustation. L’expérience proposée est immersive, et offre une fenêtre sur les coulisses de fabrication tout en laissant une grande place à la dégustation de ce produit gastronomique d’exception, sur place ou à emporter.

Creative expression

La démarche durable de la marque s’incarne dans les choix architecturaux et de mobiliers : les matériaux sont nobles, naturels, assemblés dans solvant (bois, pierre, fer), les luminaires et assises sont des pièces uniques conçues par de jeunes créateurs passionnés. Les packaging sobres et la signalétique spécifique, qui s’accompagnent d’une communication visuelle forte et humaine, permettent d’expliquer aux clients les engagements de la marque, la provenance et les caractéristiques des produits.

La large vitrine vitrée et des effluves de café invitent les passants à entrer dans l’univers Malongo

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