Musée d'Art Moderne de la ville de Paris, Un univers visuel vivant
2012
Le Musée d’Art moderne de la Ville de Paris s’affirme sur la scène culturelle internationale avec un langage graphique vibrant et rupturiste

MUSÉE D'ART MODERNE DE LA VILLE DE PARIS

Background

Situé au coeur de Paris, le Musée d’Art moderne de la Ville de Paris est installé dans un bâtiment exceptionnel, construit à l’occasion de l’Exposition Universelle de 1937. Alternant expositions phares et projets de défrichage plus confidentiels, la programmation du Musée assure sa reconnaissance à l’international et attire des publics très variés (700 000 visiteurs annuels en moyenne). Au sein des différents services, plusieurs identités graphiques cohabitaient, ne reflétant plus la politique et l’ambition de cette institution majeure.

Changement de cap en 2011, quand le Musée décide de se doter d’un signe de reconnaissance fort à l’instar des autres musées de la capitale et des institutions de l’art contemporain dans le monde.

True vision

L’identité, aussi singulière que le lieu, s’inspirera directement des aspérités de ce lieu vivant et vibrant : sa situation particulière, en tension entre plusieurs univers (art moderne et art contemporain, patrimoine et vision prospective, …), l’audace de sa programmation, la vie et le mouvement inhérents à la création et ses formes contemporaines (vidéos, performances, installations, …)

Creative expression

Plus qu’un logo, la nouvelle identité prend la forme d’un signe iconique et de son système graphique, surprenants et dynamiques : deux typographies identiques se superposent pour créer une troisième « image », symbole des énergies qui animent le musée.

Le signe s’utilise en totalité ou en acrostiche, et peut se réduire à ses initiales, MAM.

Le système graphique se décline en tant qu’alphabet, et se déploie sur différents supports de signalétique et de communication.

Affiches d'expositions

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