Nestlé, It all starts with a Nescafé
2014
Nescafé fait sa REDvolution avec un système identitaire unifié articulé autour de 3 icones inspirantes : le hub, le mug, l'accent

NESCAFÉ

Background

Nescafé, marque pionnière et leader depuis 75 ans, décide de reprendre la parole et de réaffirmer sa vision de l’expérience café, avec une nouvelle signature : « It all starts with a Nescafé » (« Tout commence avec un Nescafé »). A travers ce repositionnement, la marque souhaite à la fois consolider sa position sur le marché international du café, et déployer son potentiel iconique sur tous les points de contact avec ses consommateurs. CBA a donné vie à cette signature en transposant cette vision sur tous les territoires d’expression de la marque.

"Nous avons réalisé que nous avions besoin que Nescafé devienne une marque plus cohérente, une marque ombrelle - une personnalité unique qui pourrait s'exprimer différemment dans chaque pays" - P. Bula, Directeur Marketing Monde de Nestlé

Le nouveau positionnement de la marque hisse Nescafé au rang de « love brand » et agit comme un révélateur des nombreuses expériences que Nescafé a à offrir: des moments partagés, de l’inspiration, de nouvelles opportunités, …

L’évolution est profonde et stratégique pour Nescafé : il s’agit d’un virage culturel dans la gestion de son image de marque, qui passe d’une logique de marque-produit à une ambition de « masterbrand », offrant à la fois un cadre de référence et une flexibilité graphiques.

Creative expression

Pour la première fois, Nescafé se dote d’un véritable système identitaire, immédiatement reconnaissable, qui s’appuie sur trois marqueurs visuels complémentaires :

L’accent final du bloc-marque se traduit par un signe rouge qui évoque l’inspiration quotidienne que transmet Nescafé à ses consommateurs.

Le mug rouge emblématique est modernisé et gagne de l’importance dans la communication globale de Nescafé.

CBA a aussi créé un hub (une vue depuis le haut du mug) qui symbolise une fenêtre ouverte sur l’univers Nescafé. Si chacun endosse un rôle différent pour laisser la marque s’exprimer au mieux, en fonction des supports et des messages, les agences CBA adaptent progressivement les packagings et chaque gamme des produits Nescafé partout dans le monde.

Suite à ce projet de refonte de marque, CBA a travaillé sur la création d’un nouveau concept point de vente, fer de lance de son recrutement de millenials et digital natives dans le monde.

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