Pernod Ricard, Pastis 51
2014
Raviver le patrimoine émotionnel et soutenir les innovations d’une marque d’alcool iconique : le cas Pastis 51

Pastis 51

Background

Challenger attachant sur le marché des anisés, Pastis 51 a su imposer sa personnalité conviviale et optimiste auprès de toutes les générations, malgré un contexte marché de plus en plus éprouvant.
La collaboration de longue date entre Pastis 51 et CBA a permis d’accompagner la marque dans ses évolutions stratégiques et identitaires.

En 2007, CBA lui redonne du statut alors qu’elle montre des signes d’affaiblissement : la bouteille redessinée s’inspire de la carafe originale et iconique, aux épaules carrées, et au bandeau en relief. C’est à ce moment que l’emblématique chiffre 51 prend une place centrale au sein du style graphique entièrement revu, plus moderne, plus vivant et plus stylisé. Ce virage minimaliste et épuré fait monter en gamme Pastis 51.

Depuis quelques années, Pastis 51 se tourne vers l’innovation, nécessaire pour lutter contre la désaffection relative des consommateurs pour les anisés, et pour attirer un public de jeunes adultes, qui aiment se retrouver pour « l’apéro » et ouverts à la découverte de nouveaux produits.

Dans cette optique, deux nouvelles références s’installent tour à tour en linéaires, avec le concours de CBA : Pastis 51 Rosé en 2013, aux extraits de fruits rouges, et Pastis 51 Glacial à la menthe en 2014.

True vision

Tout en respectant les codes patrimoniaux de la marque mère, l’enjeu était de proposer une architecture d’information claire, qui permette de positionner chacune de ces innovations sur le marché sans perdre la dimension graphique de Pastis 51. L’accent est mis sur des jeux de matière et de lumière subtils pour révéler les spécificités de chacune des nouvelles variétés et communiquer clairement sur leur goût unique.

Creative expression

Les étiquettes effet acier brossé s’allongent pour mieux aider les consommateurs à se repérer. Les détails sont stylisés, la bague métallisée des goulots se contraste pour signaler la saveur.
Pour Pastis 51 Rosé, la transparence absolue de la bouteille est de mise : la couleur unique de l’anisé se donne à voir pour mieux attirer. Les détails sur l’étiquette se font discrets, le nom « Pastis » disparaît au profit de la typo fine et élégante de « Rosé ».
Pastis 51 Glacial
utilise au contraire l’opacité du verre pour communiquer sur la fraîcheur extrême de l’association anis / menthe, renforcée par la texture « givrée » en relief sur le volume de la bouteille.

Des key visuals ont été créés par CBA pour chaque référence de l’univers Pastis 51, avec comme point de repère le verre piscine emblématique de Pastis 51.

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