Perugina, Un nouveau packaging pour une marque centenaire.
2017
La marque de chocolat au goût de l'Italie

PERUGINA

Background

Perugina est une marque centenaire, riche en histoire et solidement ancrée dans ses racines italiennes.

Cette marque est alimentée par la personnalité de sa fondatrice, Luisa Spagnoli.

Mais cette belle et riche histoire, à son caractère unique, n’est pas retranscrite sur son identité et sur les packs.

La mission de CBA a été de créer une cohérence entre l’image de marque et les produits.

True Vision

Perugina a fait appel à CBA pour repenser l’identité visuelle de la marque, son logotype et ses packagings.

La brand essence imaginée par l’agence devient "Moulding the taste of Italian chocolate desires". CBA est convaincue que le déclencheur de chaque désir est un battement de cœur, qui irrigue l’esprit de chacun. L'agence a illustré cette conviction à travers un nouveau logotype impactant.

Creative Expression

Le nouveau logo regroupe toutes les valeurs qui définissent cette marque de chocolats :
- Le caractère italien s’exprime à travers le nom « Perugina », et l’inclusion du nom de la ville dans le logo,
- L’expertise dans le domaine du chocolat est traduite par une forme de cercle et un fond noir,
- Et la richesse de l’héritage de Perugina est fièrement mise en avant via un griffon et la date de création de la marque.

Chaque gamme possède sa propre personnalité, qui se différencie par la forme ou le motif émergeant du logo : une généreuse poudre de cacao pour la gamme pâtisserie, un épais trait de pinceau pour la gamme créative Tablo, une lumière intrigante pour la dégustation et enfin, un motif artistique doré pour les produits à offrir.

La personnalité de chaque produit est présentée avec un design simple, mettant en avant son goût et son caractère.

CBA et Perugina ont créé une relation qui révèle l’essence même de la marque.

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