Roger & Gallet, Private luxury
2016
Le parfumeur apothicaire Roger & Gallet et ses packaging délicats invitent au voyage dans les plus beaux jardins du monde

Roger & Gallet

Background

Créée en 1862 par Armand Roger et Charles Gallet , la marque a bâti son succès sur la recette centenaire de la cologne héritée de l’Aqua Mirabilis , toujours commercialisée aujourd’hui sous le nom du parfumeur Jean-Marie Farina. Fournisseur officiel de Napoléon III, de la Reine Victoria et des Cours d'Europe, Roger et Gallet a traversé les époques en témoignant d’une puissance d’innovation qui donne toute sa modernité à cette marque patrimoniale.

Au fil du temps, son savoir-faire authentique de l’art de la distillation de plantes rares et d’huiles essentielles , utilisées pour leurs propriétés aromachologiques bienfaisantes, méritait cependant un nouvel éclairage dans un réseau de distribution inchangé, celui de la pharmacie.

True Vision

CBA est intervenue pour redéfinir le territoire de la marque, celui de l’art de la toilette discret, signe de raffinement intérieur : le « private luxury » devient le nouveau positionnement de la marque en 2007.

Les 150 ans de tradition créative de Roger & Gallet s’expriment désormais dans une expérience unique, une invitation à un voyage sensoriel dans les plus beaux jardins du monde, inspirant de nouveaux rituels parfumés sous l’angle culturel.

Après la conception d’une campagne de communication institutionnelle, la création de la gamme iconique Bois d’Orange, d’une boutique éphémère rue Vivienne en 2009, et celle du site web, CBA accompagne désormais le Parfumeur Apothicaire sur la plupart de ses lancements, avec des design packaging recherchés.

Bois d'Orange, un des best-sellers de la marque

Creative Expression

Bois d’Orange, Amande persane, Rose Imaginaire, Gingembre Rouge, Fleur de Figuier sont quelques-unes des lignes pour lesquelles CBA a conçu des décors où le végétal stylisé révèle la personnalité de chaque produit, nous transportant instantanément dans un jardin sublime autant que dans l’imaginaire de son parfumeur. La récente dimension beauté de la marque est aussi à l’œuvre dans ces lignes que l’agence décline en Soins pour le corps.

Fleur de Figuier, produit lancé en 2014 et qui est déjà un incontournable

En 2015, CBA applique les nouveaux codes de Roger&Gallet au web en créant une toute nouvelle plate-forme pour la marque, qui soutient le positionnement de « distillateur de bonheur depuis 1862 ». L’expérience de la marque a entièrement été revisitée avec un fil rouge plus émotionnel. La navigation simplifiée propose des sections plus lisibles et surtout, une entrée par rituel. Le récit de marque est ainsi mis en scène selon les codes actuels, avec des briques à la Pinterest, articulant finement savoir-faire, nez et artisans de la marque, et dates emblématiques.

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