Point de vue
May 30, 2017


La couleur joue un rôle déterminant dans nos vies aujourd'hui comme par le passé. Pour comprendre comment la couleur influence la perception que l’on a des marques et des produits, une formation spécifique est nécessaire.

Ce que la couleur dit de votre marque

Par Massimo Caiazzo

L'héraldique peut être considérée comme l'une des plus anciennes formes de branding: les armoiries nous permettent d'identifier une dynastie, une ville ou un royaume précis grâce à la simple utilisation de formes, de symboles et de couleurs.

Les couleurs les plus utilisées dans l'héraldique sont le rouge, le bleu, le noir, le vert et le pourpre. Le jaune et le blanc représentent l'or et l'argent, tandis que les couleurs naturelles sont utilisées pour représenter la fourrure et le bois. Lorsque des couleurs ne pouvaient être utilisées, elles étaient représentées en noir et blanc par la méthode développée par le Père jésuite Silvestro Pietrasanta; Il attribuait un signe graphique distinctif à chaque couleur, qui variait avec différentes densités de lumière et d'ombre.

À gauche, la couleur héraldique, à droite, la reproduction en noir et blanc selon la méthode de Pietrasanta.

De nombreux échecs ont pu être causés par un mauvais choix de couleur, car le même message peut être compris différemment selon la couleur utilisée. En fait, la signification d'une couleur change en fonction du contexte et de la manière dont elle est présentée.

Heinz Ketchup est une marque appréciée partout. Pour autant, Heinz a essayé, sans succès, de vendre une variante de son produit phare de couleur pourpre.

Les combinaisons de couleurs nécessitent une formation spécifique. Une même couleur peut mener à une série de combinaisons dont les résultats seront complètement différents. Nous ne devons pas oublier que l'influence de la couleur dans les choix des consommateurs est telle que mal utilisée, elle n’est qu’un simple outil de persuasion, plus inspiré par les tendances que par la raison.

Les couleurs peuvent également être utilisées de manière trompeuse pour contourner notre conscience, dans le but de promouvoir des produits qui ne répondent pas aux attentes fixées par leur image, nous conduisant à faire des achats dont nous ne serons ensuite pas satisfaits.

Rouge

De nombreuses marques ont choisi le rouge comme couleur emblématique. En fait, pour concentrer sa longueur d'onde, le point focal de notre œil avance, donnant l'illusion que les objets rouges sont plus proches. Le rouge affecte également notre perception du temps, qui parait légèrement accéléré (les couleurs chaudes utilisées dans les fast-foods transmettent l'idée de vitesse lors du repas). La combinaison de couleurs chaudes est utilisée pour transmettre de la chaleur, de la puissance et de l'énergie. Les tons chauds sont vecteurs de bonheur et sont donc largement utilisés dans le secteur du divertissement et du loisir. Dans le secteur de l'alimentaire, l'utilisation de rouges saturés tendant vers le orange caractérise les produits à saveur forte ou épicée.

Nous avons développé, la nouvelle image de marque de Nescafé.

Orange

Le orange est très utilisé dans les différents domaines de la communication en raison de sa visibilité et de sa capacité à attirer l'œil, tout en renforçant le succès de formules et de produits low-costs.

Jaune

Le jaune est la couleur la plus gaie dans le cercle chromatique : c'est la couleur du soleil, de la joie, de l'optimisme, elle est audacieuse et originale. Les marques utilisant le jaune sont caractéristiques de produits ou de services largement distribués qui sont donc facilement et immédiatement identifiables.

Vert

Le vert, principalement associé à la nature, est une couleur chaleureuse et relaxante largement utilisée dans de nombreuses catégories de produits. En général, il a tendance à être utilisé pour communiquer sur la sécurité et la durabilité de biens et services, et se trouve souvent dans des projets graphiques impliquant des entreprises d'assurance, financières ou juridiques. Un équilibre entre les tons chauds et froids, le vert est rafraîchissant et apaisant, ce qui le rend très fréquent dans l'industrie alimentaire.

Un langage visuel frais et léger apportent à Fileni distinction et pertinence.

Bleu

Le bleu est sans aucun doute la couleur la plus utilisée lorsque l’on souhaite plaire à tous. Les nuances allant du bleu layette au bleu foncé sont alors utilisées, comme en témoignent les marques des plus grandes organisations internationales. Le bleu est un symbole de fiabilité et de sécurité pour les produits et les services dans tous les secteurs. Bien que cette couleur soit rarement trouvée dans les produits alimentaires bruts, lorsqu'elle est utilisée dans l'industrie alimentaire, elle est associée à la fraîcheur et est utilisée pour représenter des produits ménagers essentiels tels que le sel, le sucre, les pâtes, le lait et ses dérivés.

Nous avons aidé Parmalat et De Cecco à développer leur architecture de marque.

Violet

La palette des violets fait partie des couleurs les moins fréquemment utilisées dans la conception de marques, d'autant plus que dans les nuances les plus saturées, elle semble être la moins lumineuse. Les quelques marques qui ont choisi cette nuance, ont souvent réussi à s'établir sur le marché en raison spécifiquement de la reconnaissance de cette couleur inhabituelle. Ces nuances sont très souvent utilisées dans les emballages pour l'hygiène intime et les produits de soins corporels féminins.

Nous accompagnons le fabricant De Nigris dans sa transformation vers une marque qui cible les clients les plus sophistiqués et gourmets. Nous avons développé le nouveau système d’emballages de Vitasnella.

Rose

Dans l'industrie alimentaire, le rose est largement associé à un goût sucré, alors que dans presque tous les autres secteurs, il reste lié au stéréotype féminin ou est utilisé comme une couleur nettement anticonformiste.

Marron

La gamme de couleur brune est largement utilisée dans l'industrie alimentaire traditionnelle en raison de ses nombreuses associations possibles. Le lien étroit avec les matériaux naturels, comme le bois et le cuir, rend la palette de couleurs marron très adaptée pour communiquer sur la qualité artisanale des produits.

Nous avons conçu, dès sa genèse, Womo, une marque dédiée aux soins personnels masculins sous tous ses aspects.

Polychromie

Au cours des dernières années, en particulier dans le secteur technologique, les marques polychromes apparaissent. Une combinaison unique, elle exprime la diversité, le dynamisme et l'ouverture aux choses nouvelles et à l'avenir. Les marques multicolores affichent l'objectif de l'entreprise : être impartial et s’adapter à quiconque, indépendamment du sexe, de l’âge, de la classe sociale et des idées politiques.

Massimo Caiazzo

Vice-président d'IACC International, Président de l'IACC Italie, Designer, Color Consultant, Professeur dans la "théorie de la forme et de la couleur" au SPD (Scuola Politecnica di Design, Milan). De 1990 à 2006, il a collaboré avec l'Atelier Mendini à Milan. De 2003 à 2013, il a été professeur de Chromatologie à l'Accademia di Verona, à la Nuova Accademia di Belle Arti (NABA), à l'Académie Domus et au Département des Nouvelles Technologies de l'Accademia di Brera à Milan.


Article publié à l'origine sur Printlovers.

Partager

CBA Paris

96, rue Édouard Vaillant
92300 Levallois-Perret, France
Map and directions

Téléphone +33 (0)1 40 54 09 00
Fax +33 (0)1 47 64 95 75
Email

© 2016

All Rights Reserved

CBA est une agence de design internationale.
Notre réseau est composé de 13 bureaux qui partagent le même état d'esprit.
Nos 305 experts mettent chaque jour leur passion au service de marques dans plus de 30 pays.

CBA Global en
CBA France FR / EN
CBA Royaume-Uni EN
CBA Italie IT / EN
CBA Espagne ES
CBA Turquie EN / TR
CBA Moyen-Orient EN
CBA Asie-Pacifique EN
CBA Amérique du Nord EN
CBA Amérique latine EN / PT / ES

Entrez votre requête et tapez entrée

Restez informé(e)

Prénom

Nom

Adresse email

Une confirmation de votre adresse email vous sera demandée pour activer votre inscription
En validant votre inscription, vous acceptez notre politique de confidentialité

Mentions légales

MENTIONS LÉGALES
Informations éditeur / hébergeur

Ce site est édité par :
CBA Paris
SASU au capital de 1 150 000€ Euros
RCS Paris
Siège social : 96 rue Edouard Vaillant, 92 300 Levallois-Perret, France
Tél : 01 40 54 09 00
Directeur de publication : Louis Collinet

Ce site a été développé par :
CBA Srl
Siège social : via Lecce 4, 20136 – Milan, Italy

Les informations présentes sur ce site concernent l’ensemble des sociétés du groupe CBA Paris.
Ces sociétés sont désignées ci-après sous le nom de « Groupe CBA ».

Droits de propriété
Droit d’auteur
L’ensemble des données, textes, informations, images, photographies, vidéos ou tout autre contenu diffusé sur le site font l’objet d’une protection au titre du droit d’auteur. Toute reproduction, représentation, utilisation ou adaptation, sous quelque forme que ce soit, de tout ou partie des éléments du site dans l’accord écrit du groupe CBA est constitutif d’un acte de contrefaçon sanctionné par le Code de la propriété intellectuelle.

Droit des marques
Toute marque (marques nominales et logos) et tout autre signe distinctif qui apparaissent sur ce site sont la propriété du groupe CBA ou de ses clients. Par conséquent, toute reproduction et ou représentation, et tout usage de ces signes distinctifs sont donc prohibés, sauf autorisation écrite de leurs titulaires.

La création de liens vers le site www.cba-design.com
Le site autorise la mise en place d’un lien hypertexte pointant vers son contenu, sous réserve de ne pas utiliser la technique du lien profond (« deep linking »), c’est-à-dire que les pages du site www.cba-design.com ne doivent pas être imbriquées à l’intérieur des pages d’un autre site, mais accessible par l’ouverture d’une fenêtre.
Cette autorisation ne s’applique en aucun cas aux sites Internet diffusant des informations à caractère polémique, pornographique, xénophobe ou pouvant, dans une plus large mesure, porter atteinte à la sensibilité du plus grand nombre ou à l’ordre public.

Responsabilité de l’éditeur du site

Contenu du site :
Le groupe CBA s’est efforcé d’assurer l’exactitude et la mise à jour des informations diffusées sur ce site, dont elle se réserve le droit de corriger, à tout moment et sans préavis, le contenu. Toutefois, le groupe CBA ne peut garantir l’exactitude, la précision ou l’exhaustivité des informations mises à disposition sur le site.

Accès au site :
La responsabilité des sociétés du groupe CBA ne saurait être engagée pour tous les inconvénients ou dommages inhérents à l’utilisation du réseau Internet, notamment en cas de rupture du service, d’intrusion extérieure, de virus téléchargés ou de dommages causés au matériel ou au logiciel qui résulteraient de l’utilisation ou de la visite de ce site.

Liens vers d’autres sites :
Le site peut inclure des liens vers d’autres sites Internet. Dans la mesure où le groupe CBA ne peut contrôler ces sites, le groupe CBA ne peut supporter aucune responsabilité quant aux contenus, publicités, produits, services ou tout autre matériel disponible sur ou à partir de ces sites. De plus, le groupe CBA ne pourra être tenu responsable de tous dommages ou pertes avérés ou allégués consécutifs ou en relation avec l’utilisation ou avec le fait d’avoir fait confiance au contenu, à des biens ou des services disponibles sur ces sites Internet.

Protection des données personnelles
L’internaute est informé que les données personnelles recueillies sur ce site dans le cadre notamment du dépôt de candidature font l’objet d’un traitement automatisé. Les informations recueillies sont tenues strictement confidentielles et sont destinées à l’usage exclusif des membres et des services du groupe CBA.

Ces informations personnelles sont soumises aux dispositions de la Loi « Informatique et Libertés » du 6 janvier 1978. A ce titre, l’internaute dispose d’un droit d’accès, de rectification et de suppression des informations personnelles le concernant qu’il peut exercer à tout moment en adressant un courrier à l’adresse suivante :

CBA Fabien Godimus 96 rue Edouard Vaillant 92300 Levallois-Perret ou en envoyant un courrier électronique à fabien.godimus@cba-design.com