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Point de vue
Oct 18, 2017
Packaging : évolution de son rôle fonctionnel et stratégique

LE PACKAGING EST LE MESSAGE

Par le passé, le rôle essentiel du packaging était de protéger le produit lors de son expédition et pour le stockage.

Dans un monde où le choix en rayon était limité et où la distribution online restait, le rôle du pack était stratégique et différenciant, capable de communiquer clairement les propriétés du produit et le design pour être attrayant aux yeux des consommateurs.

Aujourd’hui, la stratégie est devenue de plus en plus importante et son rôle fonctionnel a acquis une nouvelle signification.

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Point de vue
Jun 29, 2017
Le monde du vin s’est fortement internationalisé, bouleversant les codes de représentation établis

(R)évolution des codes du vin : Bacchus défie Jupiter

Depuis le symbolique « jugement de Paris » en 1976, qui a vu deux vins californiens arriver en tête d’une dégustation à l’aveugle de haute volée devant les plus grands crus bordelais, le monde du vin s’est fortement internationalisé, bouleversant par la même occasion les codes de représentation du vin préalablement établis par les grandes appellations françaises.

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Point de vue
Jun 09, 2017
Pourquoi construire une marque plutôt que d'acheter un logo

CHÈRES START UP

La construction d'une marque, contrairement à l'achat d'un simple logo, peut être la clé de votre réussite.

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Point de vue
May 30, 2017
La couleur joue un rôle déterminant dans nos vies aujourd'hui comme par le passé. Pour comprendre comment la couleur influence la perception que l’on a des marques et des produits, une formation spécifique est nécessaire.

Ce que la couleur dit de votre marque

Par Massimo Caiazzo

L'héraldique peut être considérée comme l'une des plus anciennes formes de branding: les armoiries nous permettent d'identifier une dynastie, une ville ou un royaume précis grâce à la simple utilisation de formes, de symboles et de couleurs.

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Point de vue
Apr 27, 2017
Les nouveaux codes du luxe viennent de la rue

Luxe, street & volupté

Où est-ce que le luxe se situe par rapport à la culture populaire? Bien que les designers aient toujours inspiré les masses à travers leurs créations avant-gardistes, innovantes, cette influence purement top-down est désormais obsolète. Face à une crise de légitimité, le conservatisme notoire du luxe s'inspire désormais d’un espace mainstream: la rue et ses composantes numériques modernes.

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Point de vue
Mar 29, 2017
Comment les marques peuvent-elles naviguer dans un monde de plus en plus divisé ?

Dans un monde de plus en plus divisé, les marques doivent-elles prendre parti ?

Un insight de Lewis Jones, Directeur Général de CBA Londres

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