1101A Business Central Towers
P.O. Box 503029
Dubai Media City
Dubai
Emirats Arabes Unis
Tel: +971 (4) 436 6461
Fax: +971 (4) 437 0340

Afia domine le marché des huiles comestibles au Moyen-Orient depuis 20 ans. Son champ d’action s’étend à l’Afrique du Nord, au Gulf Cooperation Council et à l’Asie centrale.

Le challenge relevé par CB’a Memac consistait à moderniser l’image de marque d’Afia et à la faire gagner en premiumness, dans l’optique de toucher une cible plus jeune.

CB’a Memac a choisi de capitaliser sur le sens premier d’Afia (littéralement « bien-être » en Arabe), et de le communiquer clairement à travers le nouveau logo, l’accompagnant d’une forte solarité en arrière-plan, et allouant une présence plus marquée au cœur qui se place au centre du design. Cette approche permet d’exprimer les bénéfices fonctionnels des produits, tout en créant un lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs.

Une structure packaging transversale a été mise en place, proposant une segmentation claire entre les trois variétés grâce à des couleurs vives. 

Le projet a d’abord été lancé en Arabie saoudite ; d’autres marchés suivront prochainement.