Du "french flair" et de l'exigence créative : le cocktail pour apporter une différence sur un marché qui ancre le luxe selon ses propres codes d'utilisation.

Apporter le fameux "french flair" et l’exigence créative à un marché mûr pour se doter de ses propres critères d’excellence en matière de design de marque, tel est l’enjeu d’un pari qui sonne plus que juste dans le contexte de développement des pays du Golfe : amateurs d’un luxueux nomadisme international, ces marchés ont désormais les moyens d’ancrer une civilisation forte dans des terres où la technologie rend tout possible.

Si, d’un pays à l’autre et même d’un émirat à l’autre, la disparité culturelle doit être prise en compte, les grandes tendances du luxe au Moyen-Orient s’observent de manière transversale : dans un monde ancestralement réparti entre l’austérité rigoureuse du désert et la splendeur profuse des oasis, les codes du luxe ont choisi celui de l’opulence et de la générosité. Mais ce luxe reste souvent abrité derrière les façades : il faut pénétrer à l’intérieur des bâtiments pour en découvrir la munificence parfois pharaonique. La mode s’en fait l’écho : sous l’abaya noire des femmes et la robe blanche des hommes (censée consacrer une forme d’égalitarisme entre co-religionnaires), les signes extérieurs de richesse s’expriment à la périphérie par de discrètes apparitions publiques. C’est dans l’intimité des intérieurs, des halls, des restaurants d’hôtels, que se révèlent pleinement les manifestations de la réussite sociale autant que le goût des belles matières. Ajoutons à ce fait que les émirats, par l’éclectisme de leur population, en grande partie composée d’expatriés, se font caisse de résonance des tendances du monde entier et l’on comprend à quel point la présence des géants du luxe y est plus que plébiscitée.

Qu’elle imprime un irrésistible ascendant sur les créations architecturales, qu’elle inspire les marques et les créateurs (des collections d’Elie Saab aux photographies de Mondino), qu’elle donne une nouvelle envergure aux si nombreux projets hôteliers, commerciaux et culturels devient une évidence. C’est cette évidence que CB’a a transformée en certitude d’arriver à point nommé dans un marché qui n’est plus à défricher, loin de là, mais à travailler sous le signe du raffinement et de la sophistication.