Jyväshyvä est la marque historique du groupe LU en Finlande. Créée en 1906, elle est considérée comme la marque la plus stratégique au sein du portefeuille de Lu Finlande.

Il a été demandé à CB’a de travailler sur une gamme de 5 produits (4 packs de 500g existant, 1 innovation produit) à base d’ingrédients naturels et riches en céréales.

Enjeux :

Cette  gamme est perçue comme trop traditionnelle et stagnante vs des consommateurs de plus en plus modernes. La gamme est donc en perte de vitesse d’où la  nécessité pour Lu Finlande d’agir.

Problématique :

Comment moderniser la gamme de biscuits Jyväshyvä tout en gardant ses aspects naturel et bienfaisant ?

Objectifs :

Conserver l’ensemble des codes Jyväshyvä (bandes, logotype, codes couleurs) tout en les modernisant
Mettre en avant le discours nutritionnel spécifique à chaque référence
Renforcer la différenciation variétés et la gourmandise des visuels produits et ingrédients

Recommandation stratégique :

Jouer sur la structure, la mise en avant des biscuits
Veiller à rester généreux sur le biscuit mais en magnifiant leur représentation
Améliorer la représentation du biscuit au centre du packaging
Moderniser le logotype