La fabrique à deux pas
CBA a redéfinit la plateforme de marque de Né d'Une Seule Ferme, afin d’être plus cohérente avec les produits et le discours de marque.
Né d’une seule ferme à pour ambition de rendre plus juste la rémunération de producteurs laitiers en leur permettant d’étendre leur activité avec une fabrication de yaourts frais et locaux qui soit rapide et facile.
Le projet a pour volonté de remettre le bon sens au cœur de la chaîne agroalimentaire en mettant à disposition des consommateurs des produits peu transformés et traçables, assurant une juste rémunération des producteurs.
Notre parti pris
L’ensemble du travail réalisé pour la marque Né d’Une Seule Ferme s’inscrit dans une perspective de lancement commercial après des consommateurs et d’interlocuteurs B2C, afin de développer leur nouvelle stratégie de communication, qui est « Fabriqué à deux pas ».
L’ensemble des supports de communication véhiculent la simplicité de la démarche et l’engagement durable dans lequel s’inscrit le projet pour valoriser les producteurs et leur travail : formalisation de la notion « de la fourche à la cuillère ».
Creative Expression
Des codes visuels humbles et authentiques en lien avec les valeurs originelles de la marque : solidarité, honnêteté, humilité, rigueur, proximité et fierté.
Cette nouvelle identité permet de valoriser le savoir-faire laitier français et la provenance des ingrédients.
La déclinaison de cette identité sur les logotypes et territoire graphique rappelle les éléments clés de la personnalité de la marque : bienveillant, audacieux, sincère, engagé et généreux.
Les codes graphiques authentiques, simples et colorés permettent de mettre en avant les bénéfices des produits :
- L’assurance d’un produit de qualité et traçable.
- La réintroduction d’un goût authentique parmi les propositions du rayon ultra-frais des GMS.
Nous avons accompagné la marque jusqu'à la refonte de sa plateforme digitale afin de suivre une identité visuelle cohérente.
Le site web reprend, de manière dynamisée, les codes graphiques issus du territoire de marque.
Le site à pour objectifs de présenter le projet, les produits et les producteurs en plus d’offrir divers moyens de contacts et
d’adhésions aux grandes typologies d’utilisateurs identifiées.
Activation
CBA a conçu et mis au point une campagne d'activation pour présenter et mettre en avant les produits de la marque en GMS. Les consommateurs pourront ainsi retrouver cette campagne en exclusivité dans les magasins Intermarché dans le courant de l'année.
A savoir que CBA avait également développé la campagne d'activation pour le reveal des produits Né d'une seule ferme au Salon de l'agriculture (SIA 2020).
Une semaine après le lancement de leur site internet, la marque a obtenu des résultats plus qu'intéressant :
