Une véritable destination expérientielle de proximité et de variété
Volkiland est un centre commercial basé en Suisse appartenant à La Coop. Il regroupe plus de 50 magasins sur une surface de 27000 M2. Bien qu’idéalement situé, Volkiland souffrait d’un manque d’attractivité entrainant une inoccupation croissante de ses magasins.
Un lieu de vie et de partage
Comment devenir une véritable destination pour toute la famille ?
Comment transformer un lieu de passage en perte de vitesse en une véritable destination expérientielle de proximité et de variété ?
Un travail du quotidien autour de la connexion a été mené par CBA, de façon à mettre en avant les valeurs du faire-ensemble propres à la Coop. Les codes du centre commercial traditionnel sont complètement revus pour valoriser un lieu de vie et de partage.
Coop vers plus de modernisation
La baisse de fréquentation du centre commercial Volkiland interroge la Coop sur le besoin de modernisation de ce dernier. CBA est mandaté pour ramener de la vie au sein d’un espace à ré réinventer, autant dans la forme que dans le fond.
Un premier travail sur la plateforme de marque a permis à CBA de proposer la piste de la tribu, dont l’imaginaire rapporte à la famille mais aussi à une palette graphique très géométrique et vivante, telle celle des tribus indiennes.
CBA s’est ensuite confrontée au challenge du lieu en lui-même : des anciens hangars aux formes peu gracieuses, sur lesquels l’agence a préféré capitaliser en jouant sur une ambiance graphique et donc très moderne, mais également en apportant beaucoup de végétalisation et de matériaux naturels aussi bien en intérieur qu’à l’extérieur. Le manque de luminosité propre à ces hangars était également une problématique complexe, résolue grâce à l’intégration de puits de lumière naturelle.
La signalétique de Volkiland a été entièrement retravaillée afin de dynamiser et d’uniformiser l’ensemble du centre, et de mettre en valeur la nouvelle offre multifonction du lieu : alimentaire, jardinage, bricolage, mais aussi lieu de vie ! Un foodcourt a notamment été pensé par CBA afin de rassembler les personnes de tout âge au cœur du centre et dans les restaurants.
Suite à sa modernisation, Volkiland devient le centre commercial familial le plus moderne de l’Oberland zurichois avec la plus grande diversité de locataires !
